Что такое pos-материалы и как их использовать в торговле правильно? Использование POS-материалов для продвижения торговой марки Размещение pos.

Для того чтобы разработать грамотную стратегию продвижения бренда, важно разобраться, что такое POS-материалы. Сама аббревиатура POS расшифровывается как «Point of Sales», что переводится как «место продаж». К POS-материалам можно отнести любой вид рекламной продукции, расположенный непосредственно в магазине.

Основным назначением POS-материалов является привлечение внимания к определенному товару и стимулирование продаж. Этот инструмент рекламы представляет собой изделие, которое попадает в поле зрения потенциального покупателя всего на несколько секунд. Оригинальный дизайн, яркое оформление, правильное размещение в магазине и грамотная подача информации способствуют максимальному привлечению целевой аудитории и побуждают к совершению покупки.

POS-материалы — один из наиболее эффективных инструментов наружной и внутренней рекламы, позволяющий сделать заметным любой бренд и существенно повысить продажи.

Виды POS-материалов

Исследования показали: для того чтобы привлечь внимание покупателей к нужному товару, необходимо использовать не менее двух разновидностей рекламных изделий. Прежде чем выбрать способы продвижения бренда, необходимо разобраться, что относится к POS-материалам.

Основные виды наиболее часто используемых POS-материалов:

— наиболее часто встречающийся в магазинах вид рекламных материалов. Воблер представляет собой плотное основание с нанесенным слоганом или логотипом бренда, прикрепленное к гибкой прозрачной ножке. Размещенный на вертикальной поверхности, воблер колеблется от движения воздуха, привлекая внимание покупателей.
— полоса картона произвольного вида, отделяющие товар конкретного бренда от других аналогов на торговой полке. Шелфтокер может не только содержать рекламную информацию, но и иметь специальные отсеки для ценников.
Некхенгер — небольшого размера бирка, размещаемая на горлышко бутылок, содержащая рекламу и краткую информацию о товаре.
Баннер — произвольного размера отрезок материала (тканевого, винилового, синтетического) с нанесенным на поверхность рекламным слоганом и изображением определенного товара, размещаемый внутри магазина или на входе.
Гирлянда — несколько флажков с рекламой, соединенные веревкой или тесьмой. Гирлянда может быть различного размера и формы.
Мобайл — подвесное изображение рекламируемого товара. Мобайлы могут быть как плоскими, так и объемными или составными.
Шоу-бокс — картонная коробка, грани которой содержат рекламную информацию. На корпусе шоу-бокса могут размещаться специальные отсеки с вложенными раздаточными листовками, содержащими информацию о продвигаемом товаре.
Штендер — довольно популярный вид POS-материала, размещаемый, как правило, на входе в магазин или немного поодаль. Штендер представляет собой прочную раздвижную конструкцию, информирующую покупателя о наличии в супермаркете рекламируемого товара.
Ценники — основной вид POS-материалов в магазине, сообщающий покупателям цену товара. Красочный привлекательный ценник значительно увеличивает шансы на продажу продвигаемой продукции.
Лайтбокс — яркий рекламный плакат, помещенный в специальный короб с внутренней подсветкой. Лайтбоксы могут быть подвешены на стену или потолок, а также установлены на пол.
Муляж — рекламная копия продвигаемого товара, выполненная в натуральную величину или в увеличенном размере.
Электронные рекламные средства — отдельная категория POS-материалов, отвечающая за трансляцию рекламных роликов (телевизоры, радио, мультимедийные терминалы).

Изготовление листовок, баннеров и других видов рекламных материалов, а также их правильное размещение стимулирует процесс продаж и значительно увеличивает прибыль.

Использование POS-материалов

Эффективность POS-материалов объясняется тем, что они воздействуют на покупателя непосредственно в магазине. При наличии рекламной информации в торговом зале, человек имеет возможность сразу же приобрести продвигаемый продукт. Благодаря сокращению времени на раздумья о необходимости приобретения данного товара, шансы на совершение покупки значительно увеличиваются.

Для того чтобы использование POS-материалов работало на продвижение бренда, необходимо соблюдать несколько правил при их создании:

размещение на POS-материалах не только текстовой информации, но и ярких картинок привлечет максимум внимания покупателей;
реклама должна быть емкой, простой для понимания, запоминающейся и содержащей призыв к совершению покупки.
размещенная на POS-материалах информация, картинки и фото должны вызывать исключительно положительную реакцию у покупателей.
наиболее эффективным является комплексный подход к продвижению бреда, то есть сочетание нескольких видов POS-материалов, расположенных в различных зонах магазина.

Размещение POS-материалов

Грамотное размещение POS-материалов в гипермаркете или магазине — залог максимального воздействия на потенциального покупателя. Чем больше рекламных носителей расположено в торговом зале, тем больше внимания привлечет продвигаемый продукт.

Наружный блок включает в себя изделия, расположенные перед входом в торговый комплекс: штендеры, уличные баннеры, муляжи, вывески со светодиодным оформлением.
Блок, расположенный в зоне прохода — это совокупность изделий, расположенных в коридорах и других местах передвижения покупателей. Основными видами таких POS-материалов являются стойки с рекламными и информационными проспектами, а также ряд электронных рекламных средств.
Блок, расположенный в зоне продаж, — наиболее эффективный способ продвижения бренда, представляющий собой совокупность материалов и оборудования в торговом зале магазина. К таким изделиям относятся: ценники, воблеры, некхенгеры, лайтбоксы, шелфтокеры и другие рекламные средства.

POS реклама включает в себя все, от листовок до плазменных дисплеев и мониторов на которых транслируются ролики. Основная задача POS рекламы – повлиять на решение потребителя о покупке товара в торговой точке. В этой статье я хочу описать наиболее используемые материалы.

Воблер – наиболее распространенная POS реклама . Крепится к полке, прилавку или стене с помощью гибкой ножки, на которой обычно расположена липучка. Воблер колеблется от потоков воздуха. И тем самым привлекает к себе внимание покупателей.

Гирлянда – также довольно распространенная POS реклама. Она состоит из пластиковых или картонных флажков закрепленных на веревке. Обычно, количество флажков от 5 до 25, и на них нанесены торговые марки или логотипы компании.

Джумби – часто применяемая в супермаркетах POS реклама. Это объемная конструкция, выполненная в виде продвигаемого товара.

Диспенсер – POS реклама, на которой размещаются презентационные материалы для покупателей. Это могут быть листовки, флаеры для участия в акции и т.д Состоит из задней стенке, на которой нанесен логотип компании или рекламное предложение и кармашка для раздаточного материала.

Дисплей – бывает разных видов: панели, стенды, фигуры или анимированные дисплеи.

Мобайл – довольна распространенная на просторах СНГ POS реклама. Это подвесное рекламное изображение, которое делится на несколько видов:
- плоские, например, это могут быть двухсторонние плакаты
- составные (соединенные между собой несколько плоских мобайлов).
- объемные (как правило, трехмерные).

Шелфтокер – наклейка, которая наносится на полке под рекламируемым товаром. Обычно ее используют, чтобы выделить товар.

Шелфорганайзер – разновидность шелфтокера, которая визуально выделяет рекламируемый товар.

Электронные средства рекламы – используют мультемидейные терминалы, телевизоры на кассах и возле полок, радио, говорящие ценники и т.д.
Айстоппер - яркий, неординарный, выделяющийся элемент, панно, предмет или знак, для привлечения внимания покупателей.
Акрилайты - тонкие световые таблички и вывески из акрила с торцевой подсветкой выгравированных изображений, логотипов или надписей.
Блистер - маленький лоток со множеством отделений для размещения мелких предметов. Также прозрачный пластиковый футляр, наклеиваемый на цветную плоскую подложку.
Стрип-лента - держатель товаров в виде ленты, изготавливается из различных видов пластика или синтетической бумаги. Стрип-ленты используются для демонстрации и продажи товаров небольшого размера в упаковке с "евроушком": леденцы, сухарики, чипсы и т.д. , обычно вывешиваются в торговой или кассовой зоне.

POS-материалы (POS materials, POS - point of sales - место продажи) - это рекламные материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж. POS-материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. Покупатели, изучая POS-материалы, получают информацию о преимуществах, ценах, ассортименте продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи. При грамотном планировании рекламной кампании можно даже при ограниченном бюджете продвигать свой товар в местах продаж. Правильное размещение рекламных материалов помогает покупателю разобраться в товарном изобилии и сделать правильный выбор.

Цели использования рos-материалов:

Приглашать покупателей зайти в магазин
Напомнить о том или ином товаре, бренде
Информировать о товаре, акции, режиме работы магазина
Настраивать покупателя на совершение покупок, заинтересовать его посещением магазина
Направлять к нужному стеллажу или товару
Провоцировать на покупку
Развлекать и помогать запоминать магазин
Украшать торговый зал
Помогать покупателю сделать осознанный выбор товара
Привлекать покупателей к определенным товарам, брендам

Основные виды posm, описание и места использования

Основная зона расположения	Вид posm	Предназначение и описание
Наружное оформление Цель таких posm - привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить зайти в неё, сообщить о наличии соответствующей продукции. При наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стёклах витрин и т. п.	Панель-кронштейн	Это конструкция, прикрепляемая к торцу здания. Панели-кронштейны могут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение её приводит ветер или моторчик)
	Штендер	Это конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему. Её легко убрать или переместить. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по частоте обновления информации
	Тротуарная графика	Это выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищённой поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт
Входная группа Такие posm напоминают потребителям о предложении определённых торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Также, в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения и на брелках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей.	Таблички	Небольшие пластиковые или картонные прямоугольники, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/«закрыто», «от себя»/«на себя»
	Продакт Кардс	Плакаты с рельефным изображением товаров и указанием их цен. Обычно изготавливаются из картона или пластика
		Маскирует систему защиты от краж, попадается на глаза посетителю магазина дважды - при входе и при выходе
	Наружные флажки	Представляют собой ряд повторяющихся изображений, используются для украшения входа. Указывают на логотип или изображение товара
	Стикер на входную дверь	Это изображение с клеевой поверхностью на обратной стороне. Привлекает внимание ко входу, информирует о товаре/акции/режиме работы
		Формата А3 или А2, используется для входа, выделяет определенную торговую марку или товар, часто посвящен какому-либо социальному событию
Напольная графика	Полноцветная графика	Изготавливается на широкоформатном плоттере, представляет собой большое изображение на полу в виде логотипа или символа товара
Напольная графика	Аппликация из пленки	Может быть в виде следов, стрелок, указателей направления движения. Это-достаточно эффективная форма рекламы. Пол обычно свободен, его можно использовать, чтобы задать покупателю направление до нужной ему полки
Напольные конструкции		Это плоские или объемные фигуры, состоящие из полноцветного изображения на пленке или бумаге, наклеенного на жесткое основание из переплетного картона
	Ростовые фигуры	Рекламный носитель в виде жесткого фигурного плаката в человеческий рост (изображает фигуру человека, персонажа или товара) на ножке. «Нога» ростовой фигуры изготавливается из гофрокартона. Хорошо привлекает внимание покупателей даже с большого расстояния
	Стеллаж	Фирменный стеллаж с логотипом производителя, служащий для выкладки товара этого производителя
		Стойка с логотипом и вывеской, применяется во время дегустации или выставочных мероприятий
Подвесные конструкции	Мобайл	Подвесная конструкция, фигурный плакат на жесткой основе или объемное изображение товара. Крепится, как правило, к потолку. Служит для указания места выкладки товара
		Ряд повторяющихся изображений, используется для украшения отделов или проходов между стеллажами. Указывает на логотип или изображение товара
	Муляж (джумбо)	Увеличенная копия упаковки товара, крепится к потолку или устанавливается на верхней полке стеллажа
	Баннер	Вертикальная или горизонтальная перетяжка большого размера. Размещается над точкой продажи
	Флаг	Располагается перпендикулярно покупательскому потоку, чтобы управлять вниманием и движением покупателей. Привлекает внимание к определенному товару или стеллажу
POS- материалы торгового зала	Постер	Формата A3 или А2, используется для оформления задних стен отделов, делает акцент на определенной торговой марке или виде товара
	Шелфтокер	Картонные/пластиковые полосы, которые крепятся на торец полки. Используются для того, чтобы отделить товары одной торговой марки от других, продемонстрировать товар и его цену
	Держатели ценников	Любые приспособления, несущие на себе информацию о цене товара. Чаще используются: уголки, иголки, бейджи, подставки, прищепки и проч.
	Вобблер	Небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, крепится к полке или стеллажу. Обычно на вобблерах изображается логотип или рисунок с надписью, например, «сыры из Франции». Применяется для выделения границ выкладки товара конкретного производителя, торговой марки, а так же привлечения внимания к новому товару. Очень важно правильно разместить вобблер, чтобы он не закрывал собой товар и не свисал к другому товару
	Диспенсер	Картонный или пластиковый постер с карманом для раздаточного или рекламного материала (например, листовок, купонов или буклетов). Вместо (или в дополнение) кармана может быть размещен отрывной блокнот. Обычно их располагают на ровных горизонтальных поверхностях или на стенах в пределах досягаемости
	Дисплей	Оборудование для дополнительной точки продажи, на котором дублируется продаваемый товар. Располагается там, где проходит покупательский поток
	Лоток для листовок	Используется в период проведения в магазине специальных рекламных акций, а так же для распространения информации о товаре - новинке
	Блистер	Прозрачный пластиковый лист с выемкой для муляжа продукции, загибом для ценника и клейкими полосами по периметру
	Световой короб (лайт-бокс)	Конструкция с внутренней подсветкой. Размещается над секцией по ходу движения покупателей
	Ранер	Гофрированная лента с логотипами для оборачивания паллеты
	Мини-брошюра с информацией о товаре	Располагается рядом с продаваемым товаром, содержит информацию как о нем, так и об остальных товарах, продаваемых под одной торговой маркой или одним производителем
POS- материалы кассовой зоны	Видеоэкран
	Тарелка для монет
	Коробочка для чеков	Используется на кассах, акцентирует логотип товара

Как выглядят основные виды posm

Что такое POS-материалы в маркетинге? Это средство, позволяющее привлекать потенциальных покупателей в торговую точку, при этом делая акцент на определенном товаре, режиме работы торговой точки или проводимой ею или определенной торговой маркой, производителем акции. С помощью POS-материалов пробуждается интерес покупателей, он становится заинтересованным, движется по торговому месту к нужному стеллажу, провоцируется к приобретению рекламируемого товара. Помимо этого, грамотно разработанный POS-материал способен украсить торговый зал места продаж.

Правила использования

Вот основные положения эксплуатации пособия:

POS-материалы должны размещаться рядом с тем товаром (чем ближе, тем лучше), который они рекламируют, не загораживая другие товары;
его должен понимать любой человек, который посетил торговую точку с целью покупки;
суть должна быть сформулирована кратко: мысль излагается не более чем в четырех фразах, а лучше - в одном предложении;
он должен быть эстетичным, установленным без наклонов в разные стороны;
POS-материалы не должны занимать слишком много места в торговом зале, их размещение должно быть умеренным;
они должны соотноситься с концепцией торговой точки.

Функции POS-материалов

Исходя из правил использования данных материалов, можно сформулировать их основные функции:

информативная - товар, который вы искали, присутствует в данной торговой точке;
локализация - направление покупателя к тому месту, где выложен товар, с помощью POS-материалов;
ориентирование - покупатель ищет именно тот товар, на который направлена рекламная акция;
экспонирование товара - место выкладки некоторого товара выделяется, что привлекает к нему дополнительное внимание;
брэндинг - вызывание ассоциаций с товаром с целью закрепления связи именно об этом товаре;
мотивационная - побуждение покупателей к приобретению данного товара;
коммуникативная - информация о товаре доводится на уровне образов и теста.

Виды POS-материалов

Начать разбираться с вопросом "Что это такое POS-материалы?" нужно с их классификации.

Считается, что для того, чтобы покупатель обратил внимание на определенный товар, нужно привлечь его внимание, как минимум, двумя разновидностями рекламной продукции.

Основные виды POS-материалов:

Ценники — главный вид POS-материалов в торговой точке, посредством которого покупатель узнает конкретную цену определенного товара. Для продвигаемой продукции важно создать привлекательный ценник.
Некхенгер — небольшая бирка, находящаяся на горлышке бутылок; могут выступать в качестве рекламных POS-материалов, содержащих основную информацию о товаре.

Баннер — кусок винилового, тканевого или синтетического материала любого размера, на который нанесен рекламный слоган и изображение рекламируемого товара, размещаемый внутри магазина или на входе.
Шелфтокер — картонная полоска, при помощи которой происходит отделение брендированного товара от других товаров-аналогов на данной полке. Здесь может содержаться рекламная информация, а также могут быть предусмотрены отсеки для ценников.

Шелфорганайзер - цельная конструкция с размещением товара, выделяющая его от аналогов.
Бодистенд - изделия из пластика или картона, на которых могут быть изображены сказочное существо, животное или человек.
Муляж — рекламная модель товара акции, которая может быть исполнена в натуральную величину, либо, для привлечения внимания, может быть увеличена (такой муляж называется джумби).
Шоу-бокс — коробка из картона, на гранях которой размещена реклама, а на корпусе могут быть отсеки, куда вкладываются торговые листовки с информацией о продвигаемом товаре.
Мобайл — рекламируемый товар в виде подвешенного изображения. Могут быть составными, объемными и плоскими.
Лайтбокс — плакат с размещенной на нем рекламой, имеющий внутреннюю подсветку и находящийся в специальном коробе. Лайтбоксы могут быть подвешены на стену или потолок, а также установлены на пол.
Коробка для чеков - служат для дополнительного привлечения внимания посредством нанесения рекламных рисунков.
Стрип-холдер - брендированная рекламная полоска с прикрепленными к ней товарами малой массы.
Стикер - наклейка с рекламной информацией для различных поверхностей.
Дисплей - фигурная витрина, применяющаяся для показа товаров при краткосрочных акциях.
Электронные рекламные POS-материалы — обычные электронные бытовые приборы, с помощью которых доносится информация до покупателей (телевизоры, радио), а также мультимедийные терминалы.

Классификация по основным техническим и эксплуатационным характеристикам

По основному конструкционному материалу данные материалы могут быть из МДФ, ДСП, дерева, картона, резины, бумаги, пленки, пластика, металла, композитных материалов, проволоки.

По дополнительному оснащению они могут быть без оснащения (не нужно для функционирования), электрически-автономными (не требующие подключения электричества), электрические, интерактивные (с "обратной связью" и обновлением ПО), электронные (с наличием компьютеров или микроконтроллеров и обновлением ПО), подключенные к интернету.

По габаритам POS-материалы подразделяются на крупно-, средне- и малогабаритные.

По весу без упаковки: легкие (до 5 кг) и тяжелые (все остальные).

Информация в POS-материалах

Данные материалы разрабатываются по принципу KISS, что предполагает доставку лаконичных и простых сообщений, в которых существует призыв к покупке здесь и сейчас. Информация, размещаемая на POS-материалах, должна быть понятна 14-летнему ребенку со средним интеллектуальным уровнем развития. Они не должны вызывать недоумения, раздражения, других негативных эмоций.

Размещение

С точки зрения маркетинга важен не только правильный подбор вида, но и правильное размещение pos материалов на том месте, где они должны находиться.

На улице перед зданием торговой точки размещают различные указатели, щиты, вывески, на тротуаре может присутствовать соответствующая графика.

Во входной зоне размещают информацию о режиме работы торговой точки, контактах, проводимых акциях, могут находиться различного роды плакаты, наклейки.

В торговом зале размещаются ярко оформленные таблички, напольная графика, стикеры, воблеры, джумби. Цель их размещения - удлинение времени пребывания потенциального покупателя в торговом зале.

Места выкладки товаров. Именно здесь совершаются покупки, поэтому основное внимание маркетологов должно быть направлено именно на эти места. Здесь важно удачно расположить товар и применить разнообразные POS-материалы.

В прикассовой зоне покупатели делают импульсные покупки, поэтому здесь в основном присутствуют мелкие POS-материалы, такие как лотки для мелочи, диспенсеры, стикеры.

Разработка - первый этап жизненного цикла

Добиться необходимого воздействия на покупателя можно только в том случае, если дизайн использующегося POS-материала удачен. Необходимо определиться с целевой аудиторией, материалом, задачами изготовления. Разработкой POS-материалов, как правило, занимаются профессионалы. В техническом задании, которое готовит заказчик, указывается вид, размеры, способ крепления, место эксплуатации, материал, цветовые решения и текст. Разработка начинается с оформления дизайн-макета, в котором подбирается оптимальное решение для данной торговой точки по размещению текста, цветовым решениям, шрифту, размерам, расположению текста и другим важным нюансам, после чего формируется проект, отправляющийся специалистам с целью изготовления POS-материалов.

Классификация по износостойкости

Казалось бы, как все замечательно для торговли - неся небольшие затраты на данные материалы можно в некоторой степени манипулировать покупательским поведением людей. Однако, эти затраты, как правило, недолговременные. Мы уже выяснили, для чего нужны торговым точкам POS-материалы. Что это такое с точки зрения износа?

POS-материалы по интенсивности износа условно подразделяют на три группы:

temporary - POS-материалы с потенциалом эксплуатации, не превышающим 3 месяцев;
semi-permanent - POS-материалы с потенциалом эксплуатации 3-12 месяцев;
permanent - POS-материалы с потенциалом эксплуатации более 1 года.

Производство - второй этап жизненного цикла

Производство POS-материалов осуществляется в зависимости от их видов и износостойкости. Разрабатывается специальная технология изготовления. Как правило, используется инновационное оборудование для POS-материалов, позволяющее производить вакуумную формовку, лазерную резку и точечную сварку, литье под давлением, каширование, высечку, порошковую покраску и другие виды необходимых технологических процессов. Помимо данного оборудования, используются фрезерные станки, плоттеры, печатные станки с резкой, станок прямой печати на материале, полуавтоматический станок для шелкографии, при необходимости иное оборудование. Действия конструктора, дизайнера и управляющего проектом должны быть скоординированными.

В заключение

Можно однозначно сказать, рассмотрев POS-материалы, что это такое. Это средства оформления мест реализации товаров. Они должны быть размещены там, где это необходимо и направлены на побуждение покупателя к совершению покупки именно того товара, в реализации которого заинтересована торговая точка.

Что вы получаете, обращаясь в «Актив дизайн»

Огромный выбор POS-материалов. Мы не ограничиваем своих клиентов в выборе и производим большое количество изделий: от совсем маленьких костеров (подставок под кружки) до крупных призмабордов.
Профессиональный дизайн. В нашей компании работают штатные дизайнеры и инженеры-конструкторы, которые прекрасно понимают клиента. Специалисты «Актив Дизайн» разрабатывают оформление POS-материалов в соответствии со всеми пожеланиями заказчиков.
Качественное изготовление. Мы производим POS-M из металла, алюминия, различных видов пластика, стекла и композитных материалов на собственном производстве, контролируя процесс на каждом этапе.

Наш ассортимент POS-материалов

Наружные

Это стелы, штендеры, панель-кронштейны для фасадов, наклейки на асфальт и другие POS-материалы, предназначенные для фиксации внимания потенциального покупателя, проходящего мимо торговой точки. Наши яркие POS-M помогут вам повысить посещаемость торговых залов.

Внутренние

С помощью этих POS-материалов, размещенных в торговом зале, посетитель найдет нужный товар. Мы изготавливаем потолочные мобайлы, стикеры, постеры, вывески различных размеров, привлекающую внимание напольную графику и многое другое.

Входные

Вошедшему покупателю нужно дать понять, что здесь он найдет то, что ему нужно. Для этого используются различные таблички, наклейки на камеры хранения, пилоны, ростовые фигуры и другие POS-материалы. «Актив Дизайн» также производит тележки, брелки для ключей, корзины с маркировкой бренда.

Торговые

Настало время для покупки! Торговые POS-материалы мотивируют клиента приобрести товар под воздействием зрительного образа или текстовой информации. Мы изготавливаем разного рода лотки, стеллажи и стойки, а также печатаем привлекательные наклейки, листовки и буклеты.

Прикассовые

Как стимулировать дополнительную покупку? Разместите возле кассы стеллажи с недорогими товарами: шоколадками, жвачкой, конфетами. Мы производим специальные конструкции для этой цели, а также изготавливаем монетницы, чекбоксы, пакеты, разделители покупок и другие прикассовые POS-материалы.

Функции POS-материалов

Информирование. POS-конструкции сообщают вашим потенциальным клиентам, какие виды товара и изделия каких брендов они могут купить.
Локализация. POS-материалы указывают местоположение магазина и помогают выбрать самый короткий и удобный маршрут.
Ориентирование. В большом ТЦ легко заблудиться и выбиться из сил в поисках нужного товара. POS-материалы обозначают места нахождения конкретных видов продукции и помогают построить оптимальный с точки зрения маркетинга маршрут движения клиента.
Зонирование. Благодаря POS-конструкциям из различных материалов покупатель четко понимает, где находится зона входа, выхода, где располагаются кассы, а где – тематические области торгового зала. Разделенное на зоны пространство легче освоить.
Мотивирование. Это одна из самых важных функций POS-материалов, которая, тем не менее, не реализуется без предыдущих (информирования, ориентирования и зонирования). Яркие изображения и надписи акцентируют внимание на положительных свойствах товара, стимулируя его покупку.
Брендинг. Чем чаще логотип бренда попадается покупателю на глаза, тем лучше он запоминается. POS-материалы помогают сформировать и закрепить положительное представление о фирме у клиента.

Остались вопросы? Звоните: